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Immer wieder liest man bei den Webtrends für das Jahr 2012 eine interessante Phrase: das “Content Marketing”. Klingt zuerst einmal nicht besonders spannend und nach einer Erfindung von SEO-Experten, aber ich glaube im Content Marketing steckt für viele kleinere Firmen eine recht gute Chance.

Was ist überhaupt Content Marketing?

Content Marketing ist eine Disziplin im Internet, die versucht hochwertige Inhalte zu präsentieren. Das heisst explizit, dass hier keine Werbeinhalte angeboten werden, sondern wirkliche Information die einem Webuser, Kunden oder Interessenten weiterhelfen soll. Dies kann nun mit den verschiedensten Off- und Online-Techniken gemacht werden. Im Print-Bereich zählt bereits ein ausgesandter Newsletter in das Content Marketing, was ich jedoch als nicht ganz richtig empfinde. Die meisten Newsletter sind klassische Werbebotschaften und haben mit hochwertigem Inhalt nichts zu tun. Dennoch gibt es einige Zeitungsbeilagen, die dem Anspruch des Content Marketing genügen und hier zählen vor allem Beilagen von Finanzinstituten oder Versicherungen dazu.

Im Web gibt es hier weitaus spannendere Formen des Content Marketing zu finden. Egal ob das Veröffentlichen von Fachartikeln, die Pflege eines guten YouTube-Channels, Durchführung von Webinaren oder auch eigene Microsites. Und gerade letztere sind aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung für kleine und mittlere Unternehmen enorm interessant.

Wie kann ich Content Marketing nutzen?

Mit Content Marketing habe ich die Möglichkeit, mich in meinem Fachgebiet (beruflich) als Spezialist zu zeigen, der sein Wissen auch mit anderen teilt. Wer einen YouTube-Kanal selbst pflegt und hier interessante Videos für potentielle Kunden anbietet, zeigt mit geringen Mitteln und ein bisschen Aufwand seine Kompetenz. Wenn ich also ein Unternehmen für Produkte besitze, die z.B. vom Kunden selbst gepflegt, gewartet oder erweitert werden können, bietet sich eine Informations-Verbreitung im Videoformat durchaus an.

Das Schreiben von Fachartikeln beansprucht ebenfalls nicht besonders viel Zeit und kann nach einiger Recherche durchaus positive Einflüsse nehmen. In diversen Blogs und Foren kann man sich durch regelmäßige Arbeit und der Veröffentlichung von einigen Zeilen ebenso als Fachmann in seiner Branche etablieren. Auch wenn hier die Verlinkung sehr häufig schwierig ist, ist  es trotzdem möglich, ein gutes Image für sich selbst bzw. das Unternehmen aufzubauen. Selbst wenn keine Links erlaubt sind, darf man dennoch den Firmennamen zumeist anführen. Und das alleine hilft schon in Zeiten der schnellen Google-Suche zu dem einen oder anderen User der so zu meinem Unternehmens-Webauftritt kommt um mit mir Kontakt aufzunehmen.

Mit einer Microsite (kleine Webseite) kann ich einen Teil meines Portfolios in eine ansprechende Informationsseite verpacken. Besonders aus SEO-Sicht sind diese Mikroseiten (Microsites) äußerst interessant, da sich die Keywordsauswahl auf einige wenige Wörter beschränkt, und der Umfang eine Mikroseite meist zwischen 3 und 10 Seiten liegt. Da man diese Domain dann nicht themenübergreifend optimieren muss, ist das Potential der Suchmaschinenoptimierung enorm groß. Egal ob man die Inhalte der Seite zukauft (wie etwa über Contilla) oder selbst schreibt, den Ideen sind hier keine Grenzen gesetzt. Word-Raps, FAQ’s, Experteninterviews oder einfach nur informative Artikel von einem Fachmann können auf so einer Mikroseite ansprechend präsentiert werden.

Was ist wichtig zu beachten?

Keine Werbebotschaften plakativ zu verbreiten. Der Sinn hinter Content Marketing ist nicht, mich als Unternehmen vorzustellen und mit meinen Referenzen, Wissen oder Kompetenzen zu prahlen, sondern dem User in erster Linie Wissen zu vermitteln. Dadurch erreiche ich eine sehr große Masse an Personen, die sich für den Inhalt – bzw. die Inhalte – interessieren. Durch oftmalige Nennung der Firmennamens, gut gewählte Bildunterschriften oder einfache Autoren-Auszeichung (Mag. Ing. Herr X von der Unternehmensgruppe Y) wird unterschwellig ohnehin der Marken- oder Firmenname gut verbreitet. Der eine oder andere Link an der richtigen Stelle sollte dann dazu beitragen, dass ich auch für mein Unternehmen Vorteile aus dem Content Marketing ziehe – durch Kunden und Interessenten, die wirklich genau meine Dienstleistung suchen.

Tags: SEO, Tipps, Trends