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Im Laufe der Jahre hat sich der Google-Algorithmus stark verändert. In den letzten Jahren hat die “personalisierte Suche” von Google immer mehr Einzug genommen und wurde ausgebaut. Dies bedeutet, dass Google versucht, mehr und mehr vom Nutzer selbst zu lernen, um ihm die optimalen Suchergebnisse zu liefern. Ein interessanter Bericht findet sich hier im t3n Magazin.

Doch wie soll man als Suchmaschinenoptimierer damit umgehen? Kann man nun seinen Kunden nicht mehr garantieren, in den Suchergebnissen Top-Platzierungen zu erreichen? Bekommt man als Nutzer wirklich bessere Ergebnisse bzw. die richtigen? Google hat zweifelsohne in den letzten Jahren eine enorme Fülle an Daten bekommen. Einerseits durch die Möglichkeit, sich bei Google einzuloggen und auch iGoogle zu nutzen, aber auch durch Daten von Google Analytics und bestimmt auch den Browser Google Chrome selbst. Der letzte Streich war die Möglichkeit, bestimmte Seiten in den Suchergebnissen von Google zu blocken (durch einen Link unterhalb des jeweiligen Suchergebnisses). Alles in allem also eine Menge an Daten, die Google hier möglicherweise in die Suchauswertung mit einfließen lässt.

In der behandelten Studie des t3n-Artikels geht hervor, dass die Personalisierung der Suchergebnisse äußerst rasch erfolgt (bereits bei der 10 Sucheingabe) jedoch nicht die Long-Tail Keywords betrifft. Wer also nach mehreren Begriffen sucht, wird voraussichtlich ein beinahe unverändertes Ergebnis erhalten. Eine Veränderung der Suchergebnisse bei einzelnen Keywords würde ich selbst jedoch nicht als “Personalisierung” bezeichnen. Google versucht wohl eher, Webseiten mit veralteten Inhalten oder auch reine Content-Farmen heraus zu filtern. Wer 3 oder mehr Suchbegriffe eingibt, trifft nur äußerst selten auf reine Content-Farmen sondern hat in den Suchergebnissen eine äußerst hohe Trefferrate qualitativer Webseiten. Die vorgenommenen Veränderungen von Google passieren vermutlich auf sehr stark umkämpften einzelnen Schlagwörten, auf die einfach viele Webseiten optimiert werden. Nur allzu oft werden Webseiten auf sehr oft abgefragte Keywords optimiert, nur um Traffic zu erhalten. Die User sehen jedoch schnell, dass die gefundene Seite nicht der gewünschten Information entspricht, und springen schnell wieder ab. Diese Vorgänge in die Suchergebnisse mit einzubeziehen sind jedoch äußerst vorteilhaft für wirklich gut optimierte und informative Webseiten. Ein Grund mehr, tatkräftig in die Suchmaschinenoptimierung zu investieren.

Für die SEO’s dieser Welt wird die “personalisierte Suche” unserer Meinung nach nur wenig ändern. Blackhat-SEO wird weniger werden und gut optimierte und mit qualitativem Content ausgestattete Webseiten werden auch weiterhin in den Suchergebnissen vorne zu finden sein. Also durchaus eine wünschenswerte Entwicklung in der Suchmaschinenwelt.

Tags: Google, SEO, Suchmaschinen Optimierung