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Wie jedes Jahr versuchen Internetagenturen, einen kleinen Blick in die Glaskugel für das kommende Jahr zu werfen. Auf welche Bereiche konzentriert man sich, wo kommen Veränderungen auf einen zu und wo sind Chancen oder Nischen erkennbar. Ein paar Richtungen, wie ich sie mir vorstelle, erläutere ich hier kurz.

Suchmaschinenoptimierung

2011 war das Jahr des Panda. SEO’s dieser Welt erzitterten bei der Ankündigung und die diversen Roll-outs waren auch dementsprechend einschlagend. Der Traffic von manch großer Webseite brach ein oder wurde völlig verändert, die Suchergebnisse purzelten kurzfristig wie die Pins beim Bowlen. Nachdem ein bisschen Gras über die Sache gewachsen ist und ein wenig nachgebessert wurde, konnte jedoch vieles an “Schaden” repariert werden und es wird auch deutlich ruhiger um das Thema Panda.

Dennoch führt es in der SEO-Welt für 2012 meiner Meinung nach zu ein paar Änderungen. “Back to the roots” lautet das Motto, das ich empfehlen würde. Qualitativ gute Inhalte erstellen und nur dezent aber gleichmäßig im Bereich der Suchmaschinenoptimierung vorgehen. Starke Verknüpfungen zu den einschlägigen Sozialen Netzwerken erstellen und versuchen, eine möglichst große Bandbreite an Verbreitung zu erzeugen. Nachdem Google die ungeschlagen wichtigste Suchmaschine bleibt, gilt es auch das Netzwerk Google+ in jedes SEO-Projekt einzubinden. Je mehr Google-Dienste in einem Projekt verknüpft sind, desto schneller und besser werden die Effekte sein. YouTube, Google+, etc. sollten daher noch zielorientierter verwendet werden als bisher.

Durch die Panda-Updates werden Backlinks ebenfalls ein wenig zu korrigieren sein. Die Webkataloge und Artikelverzeichnisse nehmen sicherlich an Wertung weiter ab, aber dennoch ist die Streuung der Backlinks wichtiger den je. Blog-Kommentare, No-Follow Links, Webkataloge, als das sollte zu den ohnehin als Pflicht angesehenen ordentlichen Follow-Backlinks im Paket sein.

Das SEO für mobile Geräte steckt noch ein wenig in den Kinderschuhen und wird auch noch fleissig diskutiert. Hier bleibt noch ein wenig abzuwarten, inwieweit Google die Inhalte bzw. Suchergebnisse für mobile Endgeräte wirklich verändert bzw. anpasst. Eine gute Optimierung wird jedoch von Haus aus auch in den mobilen Suchergebnissen sicherlich nicht bedeutende Abstürze erleiden.

Webdesign

Auch hier wird jedes Jahr versucht, einen Trend herauszufiltern. Wie immer kann man keine genauen Tendenzen wirklich vorhersagen. HTML5 ist und bleibt das beherrschende Thema auch im Jahre 2012 und wird sicher das eine oder andere spannenden Online-Projekt hervorbringen. Egal ob Spiele oder auch nützliche Gadgets für jeden Internetuser, mit HTML5 lassen sich absolut aufregende Dinge umsetzen, wie auch das vor wenigen Tagen vorgestellte Spiel “Cut the rope” zeigt.

Soziale Netzwerke

Der Schub, den die Entwicklung von Google+ gebracht hat, wird weiterhin anhalten. Bis zu diesem Zeitpunkt merkte man deutlich, dass sämtliche Netzwerke in ihrer Entwicklungsphase gravierende Stagnationen verzeichneten und sich auf den wohlverdienten Lorbeeren ausruhten. Jeder hatte seinen Claim abgesteckt und versuchte darin, alles abzugrasen. Doch plötzlich taucht Google auf und wirft wieder einiges über den Haufen. Seitdem dürften die Entwicklungsabteilungen und Brainstorming-Mitarbeiter in den einzelnen Unternehmen wieder am dauerkochen sein und versuchen, weitere Schritte vorwärts zu machen. Facebook zeigte mit zahlreichen Neuerungen auf, Twitter tat das selbe in geringerem Ausmaß und auch Microsoft befindet sich in der Testphase seines neuen Netzwerks “so.cl” (ausgesprochen “social“). Jeder wird versuchen, sich deutlich von den Mitbewerbern oder dem Branchenprimus Facebook abzuheben und dabei dennoch gute Ideen abzuschauen. Facebook wird weiterhin ungeschlagen die Nase vorne haben, Twitter ist ohnehin am wachsen und für Google wird sich in den nächsten 12 Monaten zeigen, ob das soziale Netzwerk wirklich so sozial bleiben wird. Just gestern wurde vorgestellt, dass die Google Suche personalisiert wird und Google+-Ergebnisse eingebaut werden, mittlerweile verschmelzen die Dienste immer mehr. Und dennoch findet man wenig “soziale” Beiträge in dem Netzwerk, weswegen nur spärlich die User von Facebook zu Google wechseln. Und genau das wird aber notwendig sein, um dauerhaft einen Erfolg für das Netzwerk zu garantieren.

Alles in Allem wirds wieder ein spannendes Jahr für Internetagenturen werden, und durchaus einige gute Möglichkeiten für kreative Unternehmer.

Tags: 2012, Facebook, Google, microsoft, Mobiles Internet, SEO, Suchmaschinen Optimierung, Trends, Twitter, Web 2.0